[Casestudy] Tuyệt chiêu truyền thông của chủ tịch ACB Trần Hùng Huy
Hôm nay chúng ta sẽ cùng nói đến câu chuyện của ngân hàng Á Châu ACB và vị chủ tịch Trần Hùng Huy đang nổi rần rần những ngày vừa qua trên mạng xã hội. Trong sự kiện kỷ niệm 30 năm thành lập ngân hàng Á Châu ACB, chủ tịch Trần Hùng Huy đã thể hiện một màn văn nghệ rất máu lửa, nào là đánh đàn, hát, khiêu vũ nhảy dưới mưa. Sự kiện đó đã nổi rần rần lên tất cả các mạng xã hội.
Lưu ý
Phân tích dưới đây hoàn toàn là ý kiến chủ quan cá nhân dựa trên những thông tin tôi có được. Ở đây, tôi không khẳng định rằng sự kiện này là có chủ ý từ đầu hoặc đơn giản là vô tình ngoài sắp xếp. Bài viết này chỉ mong mang lại một vài góc nhìn truyền thông về sự kiện này, để chúng ta có thể có được bài học và áp dụng vào công việc của bản thân.
A. Phân tích sự kiện
Dưới góc nhìn của marketing và truyền thông, có thể thấy rằng chủ tịch Trần Hùng Huy có thể đã sử dụng một tuyệt chiêu trong truyền thông đó được gọi là truyền thông bằng scandal, hay còn gọi là “xì căng đan”.
Khi nhắc đến “xì căng đan” thì chúng ta hay nhớ tới thế giới nghệ sĩ thế giới showbiz, những cái vụ lộ hàng này hay là những cuộc tình tay ba các kiểu. Thế nhưng, những doanh nghiệp bình thường vẫn có thể áp dụng tốt phương pháp truyền thông bằng scandal này thì chúng ta sẽ cần định nghĩa cái từ scandal.
Khi nghe tới scandal, chúng ta hay nghĩ đó là những sự việc không tốt đẹp, đáng bị chỉ trích. Thế nhưng trong marketing, scandal không mang mang nghĩa tốt hay xấu.
Scandal nó có nghĩa rằng chúng ta làm một việc gì đó, đi ngược lại với niềm tin hoặc là thói quen của xã hội.
Từ trước đến giờ, khi mà nói tới một người lãnh đạo của một ngân hàng, chúng ta hay hình dung trong đầu là một người lớn tuổi, đâu đó phải 50 tuổi 60 tuổi, khó tính, nghiêm nghị, có vẻ bảo thủ truyền thống. Thế nhưng trong sự kiện vừa rồi, chủ tịch Trần Hùng Huy đã thể hiện một hình ảnh hoàn toàn khác của một vị lãnh đạo ngân hàng. Và hình ảnh đó của chủ tịch Trần Hùng Huy đã đi ngược lại với niềm tin của xã hội. Nên vì thế người ta mới tò mò, người ta chia sẻ lẫn nhau và từ đó sự kiện nổi rần rần trên mạng xã hội.
Commentaires